最近热门的短片《功守道》让人们重新认识了马云，在知产行业，我们最关注的当属“功守道”商标，《功守道》短片一经宣传播出，“功守道”三个字为公众所知晓。然而早在短片未播出之前，合作方北京昆尚文化传媒有限责任公司就于2017年6月份在多个类别上申请“功守道”商标，并防御性地注册了“攻守道”商标，见如下商标列表：

主商标：

防御性注册“攻守道”

此种行为充分体现企业“商标先行”的理念，真正做到了未雨绸缪。相反如果合作方未注册“功守道”商标，可能市场上又会刮起一阵“功守道”商标抢注的狂潮，合作方可能会面临异议维权之战，耗时耗力耗钱。

江苏卫视相亲类节目《非诚勿扰》在2010年一经播出便获得很高的收视率，然而这个节目却因为商标侵权卷入官司中。原来早在2009年2月份个人金阿欢就将“非诚勿扰”注册到第45类“交友服务”等服务项上，江苏卫视涉嫌商标侵权。虽然二审法院最终的判决结果为江苏卫视《非诚勿扰》节目和45类“非诚勿扰”商标不构成类似服务，不构成商标侵权，但这个案子中间一波三折，给江苏卫视敲响了商标保护的警钟，如果江苏卫视未雨绸缪，在筹备《非诚勿扰》节目的前期就将其注册为商标，就会避免后续的麻烦。电视节目的受众面广，好的电视节目能够起到很大的反响，将电视节目名注册为商标逐渐成为许多卫视的选择，商标的提前保护尤为重要。

“市场未动，商标先行”对于一个想要做大做强的企业来说很重要，在市场经济中，商标不仅仅是一个小小的符号，其承载着企业的信誉、理念、提供产品或者服务的质量等等，消费者会认牌购物 ，商标经过宣传使用，其无形价值将会逐渐增加，最终会转化为企业不可估量的财富。因此，自有品牌很重要，前期的宣传更重要，市场经济主体应该存在这样一个意识，那就是“市场未动，商标先行”，真正做到商标注册的提前规划、提前保护、提前申请！

 撰写：郑州睿信知识产权代理有限公司商标版权部